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探索如何通過(guò)產(chǎn)品包裝來(lái)提高商品的銷(xiāo)量?

發(fā)布時(shí)間:

2021-12-28

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)十分講究的東西，不僅要從視覺(jué)上吸引特定的消費(fèi)群體抓住客戶眼球

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)十分講究的東西，不僅要從視覺(jué)上吸引特定的消費(fèi)群體抓住客戶眼球，還要從心靈上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購(gòu)買(mǎi)欲。某國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)大師蘭多先生認(rèn)為：好的設(shè)計(jì)師肯定是一個(gè)精明的心理學(xué)家。包裝的設(shè)計(jì)思想，應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者為中心，想方設(shè)法地刺激并滿足消費(fèi)者的心理需要。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，對(duì)商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程包括注意、興趣、聯(lián)想、欲望、比較、依賴、行動(dòng)等7個(gè)階段。
1. 注意階段：消費(fèi)者進(jìn)入商店對(duì)商品的第一印象。圖案鮮明、文字突出、色彩醒目，有很強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的包裝才能在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼光。
2. 興趣階段：不同的消費(fèi)者有不同的風(fēng)格，針對(duì)不同風(fēng)格喜好的消費(fèi)者，從色彩、造型、文字、圖案等方面著手構(gòu)思，設(shè)計(jì)出滿足不同消費(fèi)者或文藝或復(fù)古或狂野等不同風(fēng)格的商品包裝。
3. 聯(lián)想階段：具有新奇感、特色感、優(yōu)美感的包裝易誘發(fā)消費(fèi)者的豐富聯(lián)想。
4. 欲望階段：通過(guò)視、聽(tīng)、嗅、味、觸等各種手段吸引消費(fèi)者，以優(yōu)良的品質(zhì)、合理的價(jià)格、使用方便、造型優(yōu)美等特點(diǎn)，打動(dòng)消費(fèi)者的心，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
5. 比較階段：把商品的形狀、顏色、味道、性能、使用方法展示給消費(fèi)者，便于消費(fèi)者進(jìn)行比較、挑選。消費(fèi)者一般經(jīng)過(guò)此階段后，再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。